伦敦11月6日电(欧阳开宇 刘施岑)2025年伦敦世界旅游交易会11月4日至6日在伦敦皇家维多利亚码头埃克赛尔(Excel)展馆举行。此次交易会中国展馆面积历届最大，设计理念焕新升级，并获得交易会最佳展馆设计奖。
2025年伦敦世界旅游交易会主题为：“旅行赋能世界——你将如何运用你的旅行力量？”中国展区规模创历年之最，结构更趋优化；参展地域更具代表性；展区面积历届最大，设计理念焕新升级；活动内容丰富，互动体验多元。
中国驻伦敦旅游办主任张力表示，为全面展示中国旅游业质量发展新成就，积极推介中国入境旅游，中国驻伦敦旅游办组织来自13个省市自治区的文旅主管部门和数十家优秀旅游企业参展。
此次中国展区参展阵容地域广泛、类型多元，既有北京、上海、陕西、新疆等连续参展的代表省市，也有山东、山西、青海、四川等疫情后首次回归的地区。参展地区横跨南北、贯通东西，展示了中国旅游的多样风貌。
据张力介绍，此次中国展区主题为：“中国旅游——创新融合绿色发展”(Chinese Tourism: Innovation, Integration& Sustainable Growth)。设计上融入“百川归旅”的理念，以竹子为主要框架材质，采用开放式布局，以“百川归旅”弧形动线象征各地文化如水系交汇融合，组织出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。
此外，中国展馆同时融入熊猫、竹子、汉字等中国元素，设置各省市展台、洽谈区、舞台区、航司区及茶水区等功能板块。结合今年企业参展踊跃的特点，中国驻伦敦旅游办特别扩大了洽谈区，强化商务对接功能，提升参展实效。(完) 【编辑:郑云天】
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